Shopping för 6,7 miljarder kronor på Black Friday – konsumenterna valde nätet före butikerna

Hela 96 procent av svenskarna uppmärksammade att det var Black Friday i fredags och mer än var tredje svensk (36 %) handlade också under dagen. Fler än hälften av alla som konsumerade gjorde samtliga sina inköp på internet. Totalt spenderades i snitt 2 635 kronor per handlande person och de mest populära varorna var kläder och hemelektronik.

De höga volymerna märks också hos PostNord som just nu har fullt upp med att leverera alla e-handlade försändelser. PostNord hanterade under den gångna helgen 897 000 paket, vilket är 25 procent fler än motsvarande helg efter Black Friday 2017. Det är också helt i linje med PostNords prognos som sattes tidigare i år.

– Black Friday fortsätter att växa, och har dessutom utökats till att bli Black Week hos många handlare. Det har tagit bort en del av trycket under fredagen som trots det är ohotad som årets största konsumtionsdag, säger Carin Blom, detaljhandelsanalytiker på PostNord.

Black Friday ses som startskottet på julhandeln. I år hade betydligt fler konsumenter planerat sina inköp inför dagen, där mer än hälften av dem hade väntat med att handla varor tills rean. Det är dock inte enbart julklappar vi handlar under dagen. Vanligast är det nämligen att unna sig själv något; 54 procent av konsumenterna handlade enbart varor till sig själva. 13 procent handlade enbart julklappar och 22 procent handlade både julklappar och varor till sig själv.

− Det är en intensiv men rolig period vi har framför oss! Med cirka 900 000 paket i omlopp kommer det dock att bli ett ruskigt högt tryck hos ombuden. Därför vill jag gärna passa på att tipsa om att hämta ut dina paket så snart du kan, och om du vill undvika den största ruschen bör du hämta det på andra tider än mellan klockan 17-19. Ett annat tips är att ladda ner vår paketapp, där du får koll på alla dina paket, får digitala aviseringar och du kan identifiera dig med BankID, säger Carin Blom

PostNords undersökningar visar att svenskarna kommer att handla mer än var tredje julklapp på internet i år. Prognosen visar att vi kommer att e-handla julklappar för drygt 8 miljarder kronor, vilket är 15 procent mer än under julhandeln 2017.

Fakta från undersökningen

• Under Black Friday-dygnet 23 november handlade svenskarna prisnedsatta varor för 6,7 miljarder, vilket är cirka 1,4 miljarder mer än i fjol.

• 96 procent av Sveriges befolkning uppmärksammade att det var Black Friday.
  
  
• 36 procent av svenskarna handlade varor på rea under Black Friday för i genomsnitt 2 635 kronor.
  
  
• 30 procent (33 % 2017, 40 % 2016) av de som handlade under dagen handlade enbart i fysiska butiker, 54 procent (52 % 2017, 46 % 2016) handlade enbart på nätet och 15 procent (15 % 2017, 14 % 2016) handlade både i fysiska butiker och på internet.

• De varor som flest handlade på rea under Black Friday var kläder (41 %), hemelektronik (29 %), skönhet/hälsa (20 %) och media (16 %).

• 7 procent (8 % 2017) av de som handlade under Black Friday handlade även varor från utländska sajter för i genomsnitt 1 497 kronor per person. Det innebär att det handlades reavaror för 270 miljoner kronor från utländska butiker under Black Friday, det vill säga 4 procent av den totala summan.

* Undersökningen genomfördes av Kantar SIFO bland ett riksrepresentativt urval av Sveriges befolkning mellan 18-79 år. Antal respondenter uppgick till 1 388 och undersökningen genomfördes med Kantar SIFO:s webbpanel.